国外的一些大公司和企业为了设计一个好商标或给企业和产品起一个好的名称，往往要通过大量的市场调查、分析和研究，有的甚至不惜耗费巨资。如美国的一家跨国石油公司在准备为本公司改名时，它对公司新名称的起名提出了如下严格要求：必须在字形和发音上完全中性，以便在全球市场上，无论以哪种语言说出，都不含贬义。为此该公司耗资１亿多美元，请心理学家、社会学家、经济学家、语言学家等研究了世界上５５个国家的语言和风俗习惯，最后从一万多个方案中选择了一个。其目的就是为了避免消费者的不正确联想，有利于产品的销售。